Siyasette yüz ifadeleri, sözlerden önce karar verdirir. Bir siyasinin nasıl konuştuğu kadar, konuşurken yüzünde nasıl bir ifade taşıdığı da seçmenin zihninde güçlü izler bırakır.
Gülümseme güven, yakınlık ve samimiyet yaratabildiği gibi, yanlış zamanda kullanıldığında ciddiyetsizlik, mesafe ya da yaşanan sorunların farkında olmama duygusu da yaratır.
Siyasetçinin tuzağa düştüğü an, yanlış yerde ve yanlış anda verdiği bir gülümsemenin, söylemek istediği mesajı değil, seçmenin görmek istemediği bir duyarsızlığı anlatmaya başladığı andır.
01 Kısacık bir bakışla verilen karar
Princeton’dan Alexander Todorov ve ekibinin 2005’te Science’ta başlayan araştırma dizisine göre, bir siyasinin yüzüne sadece bir anlık bakan katılımcıların oluşturduğu “yetkinlik” izlenimi, gerçek seçim sonuçlarının büyük bölümünü öngörebiliyor.
02 Gerçek gülüş, göz kenarından belli olur
Psikolog Paul Ekman’ın tanımladığı “Duchenne gülümsemesi”nde göz çevresi kasları da devreye girer. İzleyiciler, sahte ve içten gülümsemeyi bilinçli olarak fark etmeseler de beyinleri bunu ayırt eder ve güven buna göre şekillenir.
03 Önce sıcaklık, sonra yetkinlik
Sosyal psikologlar Susan Fiske ve Amy Cuddy’nin “sıcaklık-yetkinlik modeli”ne göre toplum bir lideri önce “güvenilir mi”, sonra “yetkin mi” diye süzer. Yanlış zamanlanan bir gülümseme, ilk soruyu aleyhe çevirebilir.
Siyasilerin söylediği sözlerin içeriği ne kadar güçlü olursa olsun, siyasal iletişimde imajın söylemin önüne geçmesi mümkündür. Bu durum zaman zaman avantaj sağlasa da, yanlış bir ifade, ya da yanlış bir andaki gülümseme mesajın tamamını gölgede bırakarak siyasetçi için içinden çıkılamaz bir tuzağa dönüşür…Zamanlama herşeydir…
